近日，由潇湘电影集团主办，潇湘院线、潇湘影投承办的电影《出发》分线发行暨暑期档创新经营交流会在长沙召开。电影主管部门、行业协会领导，以及制片、发行、放映全产业链端的嘉宾齐聚潇湘电影集团，围绕分线发行、分众发行、差异化发行、暑期档创新经营进行了深入探讨。

不久前，电影《出发》作为赓续红色血脉、弘扬中国精神、厚植家国情怀的时代力作亮相国家电影局“电影的夏天”2024暑期档电影片单发布会“中国精神 光影赓续”单元。目前电影累计票房破400万元，以实际行动为中小成本主旋律艺术片博得头彩，有效拉动影院工作日票房产出，助力2024暑期档市场升温。
除了差异化发行能有效激发市场活力外，影院作为宣发工作的最后一公里，创新经营与主动营销，将助力影片实现“1+1＞2”的宣发效果。电影《出发》的发行方，湖南潇湘影视传播有限责任公司董事长，湖南潇湘影院投资管理有限公司执行董事、总经理孟青分享了开发《出发》“银发市场”、举行《出发》万人观影活动的经验，他预测老年观众将为影片带来可观的市场增量，优秀的电影也能丰富老年人的精神文化生活，体现国有电影企业的社会责任担当。
“今天的我们，不仅要解决电影拍什么的问题，更要解决怎么拍，还要去解决后面怎么宣传、怎么发行、怎么放映等电影工业全产业链的所有问题。”潇湘电影集团党委书记、董事长谷良介绍，潇湘电影集团继去年将多部作品推向分线发行市场后，今年又因“片”制宜，根据《出发》影片属性在特定区域、特定影院开展重点排映、精准发行、差异化发行，取得了不错的发行效果。在电影《出发》中，青年毛泽东同志有一句台词，“欲动天下，当动天下之心！”谷良表示，要赢得中国电影，也一定要赢得中国观众之心。
潇湘电影集团党委委员、副总经理，电影《出发》总制片人欧阳翀从取材新颖、内容奇妙、风格独特三个方面对影片进行了推介。他认为，探索中小成本主旋律影片差异化发行的路径任重道远，需要片方与影院主动合作，通过差异化举措，精准找到目标观众，同时搭配特色增值服务，打造主题活动等手段一起去实现。接下来，《出发》将努力做好“红色教育”“党史教育”“思政教育”三篇大文章，紧盯党员干部、青年学子、银发观众、第一师范和中国美术学院校友四个目标客户群，以“电影+视频党课”的形式为客户提供优质服务，抓住七月建党、九月开学、十月国庆、十二月毛泽东同志诞辰四个重要时间节点，继续推进分线发行，期待与更多院线、影院合作。
北京新影联院线、首都电影院、上海联合院线、保利影投作为电影《出发》的联合发行单位，进行了发行经验交流，分享了影片差异化发行的好方法。北京新影联院线业务部负责人陈毅鹏介绍，通过深耕本土市场、精准定位观众需求，打造“光影印记·红色电影专场”活动，新影联院线累计组织了120余场《出发》包场放映，超7500人观影，其中北京地区占比高达96%。首都电影院从5月开始就与《出发》展开了深度合作，通过包场放映产出了近30万票房，引发业内关注，其常务副总经理于超对电影内容和点映期间以场订片、按需排片的精准发行形式给予了高度认可，在与潇湘电影集团取得高效沟通后，电影《出发》便成为了他们提供给观众的差异化内容。同时于超建议，影院要加强组织功能，调动影院所有资源，包括产品、服务等，才能将差异化内容的优势充分发挥出来。