“透过许多开创性的尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式。” 3月24日，在主题为“一花一世界”的UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”，为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构，通过新文创的方式，探索数字文化时代的更多可能。
在去年的UP大会上，腾讯基于过去6年的泛娱乐实践，正式升级提出“新文创”概念，希望探索一种以IP构建为核心的全新文化生产方式，打造中国文化符号。
基于过去一年来的实践和探索，程武表示，腾讯的“新文创”实验已从以下四个维度获得了信心：一是传统文化正成为“活”在当下的潮流文化，二是文化的生产与消费关系正在重建，三是文化创意正成为社会问题的新解决方案，四是让世界喜欢听中国故事。
“我们坚信，每一部优秀的文化作品，每一个凝聚人类情感的IP，都有着巨大的能量。它们汇聚在一起，构成了我们的文化自信，也将带领我们走向更美好的未来。”程武表示，腾讯希望能在数字时代，打造出更多时代精品，塑造出更多享誉世界的中国文化符号，让所有优秀的文化内容绽放出更多的价值。
在此次UP大会上，包括故宫博物院院长单霁翔，著名作家、编剧麦家，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen，游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事 Scott Martin和乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁 Tom Donaldson等在内的中外文创行业的知名嘉宾从不同维度，分享了在如何挖掘每一个文化作品和IP背后所蕴藏的巨大能量，以及如何发挥IP对社会的积极意义等方面的思考。
对于当下传统文化的活化推广，故宫博物院院长单霁翔表示，首先，要解决文物环境治理、文物安全保护、文物对大众的奉献这三方面的问题；其次，除了在现实中做到保护和开放，还要推出精品数字文创内容，让大众在浸入式的趣味互动中理解传统文化；最后要主动与社交媒体与影视综艺跨界结合，用年轻化的语言推广传统文化，使其成为最具流量的公众话题，吸引年轻世代去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。

▲故宫博物院院长单霁翔
著名作家、编剧麦家分析了中国故事能够在中国和世界同时取得认同的原因，一方面是因为中国日渐增强的国力，让文化输出成为可能；另一方面，是因为优秀的东、西方文学，都具有一个共同的母题——人性。
乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁Tom Donaldson则认为，在这个充满新技术、充满想象力的新世界里，无论是企业家、工程师，还是艺术家、商界人士等，都必须像孩子一样，通过游戏来学习，充分开拓想象力，从而寻找出那些走向未来的新机会。