尽管大家在国庆档前对市场的预期普遍较为乐观，但中国电影市场在这个全年中较为重要的档期内，还是最终尴尬收官。
根据国家电影局数据，2018年国庆档全国电影总票房19.04亿，较去年的26.29亿下降约27.58%，这也是近十年中，继2016年之后国庆档第二次出现票房同比下降。

　　今年国庆档虽无惊喜爆款，却也少不了辣眼睛的扑街之作。有这么一部影片，在国庆档高调上映，最终却惨淡收场。它就是豆瓣评分4.6、淘票票评分7.5分，由阿里影业出品的奇幻动作片《古剑奇谭之流月昭明》。上映半个多月之后，这部片票房最终难以突破1400万，成绩甚至不如在视频平台上线的那些网大。

　　口碑票房双扑街，又一部年度“烂片之王”？

　　《古剑奇谭之流月昭明》影片改编自游戏《古剑奇谭二：永夜初晗凝碧天》，有大IP为基础，主演也是当红明星：王力宏、张智霖、宋茜、高以翔和柳岩等。

　　然而，该片上映后还是“口碑”扑街，引起影评人、观众一致吐槽。知名影评公号“桃桃淘电影”斥之为《阿修罗》之后又一部年度“胡闹大片”，是一部彻头彻尾的 “笑话”。看过该片的观众在豆瓣吐槽其剧情混乱，演员演技差强人意，巨资打造的特效也不忍直视，该片集合了所有“烂片之大成”。

　　观众将之跟《阿修罗》、《封神传奇2》一同归于史诗级“灾难烂片”，并劝大家下次看到带有阿里影业片头的电影就可以不看了。

　　《古剑奇谭之流月昭明》作为阿里影业、淘票票筹备2年多来，主力推出的一部角逐国庆档的影片，又一次遭遇口碑票房双扑街，这对阿里影业而言颇为尴尬。

　　在影片全权运作过程中，阿里影业请来好莱坞名导雷尼•哈林，以及偶像王力宏、宋茜主演，连客串都是张智霖、柳岩这些流量明星，而且投入巨资打造特效。有业内人士透露，该片成本超过2亿，如今只收回一千多万的票房，扑街程度与阿里影业参与的另一部实力烂片《阿修罗》旗鼓相当。

　　事实上，阿里影业杀入电影市场所倚重的就是阿里平台的流量和资本，长期以来试图在资本操控下，通过“IP+流量”的策略运作一批电影项目。

　　然而，按照这一模式打造的《摆渡人》、《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭之流月昭明》纷纷扑街，表明阿里影业这一思路在以“内容”为核心的电影产业内明显受挫。

　　“阿里影业+淘票票”为什么会每年主导一部烂片？

　　尽管阿里影业在其电影业务上一直出师不利、屡战屡败，但在每个档期都会大张旗鼓宣传其 “爆款方法论”，声称承包了档期所有的爆款影片，并自封为“爆款收割机”。然而实际上，阿里影业所宣称的这些“爆款”，大多是其外部参与投资合作的影片，并非其主投主控项目。

　　相反在“流量+阿里影业+淘票票”的标配模式下，基本上每年主导运作一部扑街一部。

　　2016年，阿里影业耗资近4亿重点投资运作的《摆渡人》，尽管配置了王家卫、梁朝伟、鹿晗、陈奕迅等一线明星，上映后还是口碑扑街、票房惨淡，仅收获4.8亿元票房，豆瓣评分4.0分。

　　一年之后，阿里影业似乎并未吸取教训，作为其年度“重点项目”推出的《三生三世十里桃花》登陆2017年暑期档之后，同样遭遇普遍差评，豆瓣评分4.3分，45.5%的用户给出一星评论，冠以“年度烂片”的称号。

　　可以说，阿里影业用一年主推一部年度烂片的业绩，证明了其信奉的“爆款方法论”在其主投、制作、主发的项目上，遭遇全面失败。其津津乐道的“阿里影业+淘票票”培养爆款影片的最佳模式，也被业内人士讥讽为吹牛的“PPT”操作模式。

　　当电影市场越来越成熟，观众审美水平逐步提升，只有“特效”+“流量明星”已经无法再打动观众，观众更愿意为“故事内核过硬，情节吸引人，表演感动人”的好电影买单。

　　其所谓的“爆款方法论”，其实是依然在不断低水平地复制其 “IP+明星+流量”作业模式，无论是《摆渡人》、《三生三世十里桃花》还是《古剑奇谭之流月昭明》，几乎都是这一模式下批量复制出来的产物。连年将批量生产的“烂片”推向市场， 却几乎以同样的逻辑和结果无一例外地屡屡惨败。

　　这充分说明，有钱有流量也不一定能够做出观众满意的好电影。

　　当阿里影业吹牛越吹欢乐的时候，令人尴尬的后果却是每吹一次，破一次。阿里影业一直鼓吹的“爆款方法论”，也只让阿里影业停留在每年量产一部“年度烂片”的尴尬位置。

　　不好好做电影，《药神》能否拯救阿里影业？

　　在成立的四年来，阿里影业在自己主投主控的主营电影业务线上似乎并不顺利，主要靠参与外部影片项目的投资回报来支持业绩。

　　那么，这方面阿里影业的进展实际如何呢？

　　根据今年3月份阿里影业发布的2017年财报数据，2017年阿里影业内容制作业务方面的利润仅为800万元，在2016年则亏损2.413亿元。2018年阿里影业除了将主投主控的《古剑奇谭》推向市场外，还大手笔参投多个档期的影片。比如，2018春节档，阿里影业几乎参投了包括《红海行动》、《西游女儿国》在内的全部影片，2018暑期档也参投了《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等全部档期项目。

　　这些外部投资项目为阿里影业带来多少投资回报？拿阿里影业口中的“爆款”《我不是药神》、《西虹市首富》、《无双》为例来看：

　　《我不是药神》票房30.99亿，出品方+联合出品方16个，坏猴子影业、真乐道和北京文化主导运作；《西虹市首富》票房25.48亿，出品方+联合出品方16个，西虹市影视、开心麻花、新丽传媒主导运作；《无双》票房预估能突破10亿，出品方+联合出品方9个，由博纳主导。无论哪个项目，阿里影业都是参与方并非主角。

　　（三部影片的众多参与方）

　　根据公开资料来看，身为《我不是药神》六大主要出品方的上市公司唐德影视在票房达到13亿时发布公告中披露称，“来自《我不是药神》的收益超1650万”，照此比例，以最终30亿票房估算，其收益或难突破5000万。仅为联合出品方的阿里影业，收益自然在5000万之下。同理，《西虹市首富》、《无双》皆可推测。这些影片票房虽可观，但仅作为参与者而非主导者角色出现的阿里影业，能从中分到收益着实有限。

　　阿里影业在多次对外放言“内容投入不设上限”，每次主投、主控的电影项目都是大手笔投入。但主投主控项目连年失败，带来巨大的财务亏空，这些外部参投项目收益难以弥补。比如，阿里影业2018年参与外部项目投资所获得的收益，实际上无法弥补《古剑奇谭之流月昭明》等主要投资项目造成的巨大亏空。

　　阿里影业的亏损势必会在第一季度7.09亿的基础上再度加大，2018年的全年业绩将更加难看。

　　阿里影业这样一家四年来做不出像样电影项目的电影公司，主营业务的连年失利，致使其在在港股市场上市值严重缩水。阿里影业的股价一直徘徊在1港元上下，已经成为港股市场一支著名的仙股。截至2018年10月18日，阿里影业市值仅为254.88亿港元，距离其2015年市值高峰860亿港元，已经蒸发掉了70%以上的市值。

　　（10月16日阿里影业股价）

　　对于一家上市公司来说，在资本市场的市值和股价是其公司价值基本面和发展前景的体现。阿里影业长期股价低迷，市值严重缩水，其实是反映了其公司发展和价值已经非常令人失望。今年上半年俞永福也不惜亏本低价抛掉所持阿里影业全部股份。

　　阿里影业照这样每年推出一部“年度烂片”的玩法下去，怕是有再多《药神》也难以将其拯救了吧。