“游戏粉，我愿意推荐”、“瑕不掩瑜的诚心之作，想念童年的游戏时光” ……在游戏改编剧备受诟病的当下，豆瓣罕见地出现了一波游戏粉的狂欢，他们说的正是在优酷热播的《古剑奇谭2》。

截至目前，该剧微博话题阅读量4.7亿，网络播放量破8亿，连续多日跻身网剧排行榜前五名，黑马之姿初现。仙侠剧普遍遇冷，《古剑奇谭2》的逆风翻盘便尤具指导意义。

随着该剧播出，背后出品方阿里影业也以全新姿态亮相剧集产业。头顶电影产业的光环——近两年国产电影票房TOP11中占据10席，暑期档爆款《我不是药神》和《西虹市首富》的联合出品方，它的入局又将带来剧集产业哪些全新洗牌呢？

娱乐独角兽独家对话阿里巴巴影业集团副总裁、剧集中心负责人敦淇，和《古剑奇谭2》制片人刘汉东、蒋鹤宁，试图揭开阿里影业剧集产业布局的冰山一角。交谈中，敦淇对市场现状和行业趋势娓娓道来，刻画了一幅剧集发展蓝图，真可谓“胸中有沟壑，腹里有乾坤”。

仙侠题材市场空间被挤压？
论《古剑奇谭2》的突围之道

2015年，一部《古剑奇谭》，不仅让李易峰、陈伟霆、迪丽热巴“花路”蹿红，也带来了仙侠题材的火爆，一时间《花千骨》、《三生三世十里桃花》等仙侠剧抢占市场，只是除了头部大剧外，更多则是淹没在市场潮流中暗淡退场。今年，仙侠题材市场生存空间进一步萎缩，审美疲劳正在侵袭这一题材。

这种情况下，《古剑奇谭2》以全新的制作团队、演员阵容投身竞争激烈的暑期档，背后正是刘汉东、蒋鹤宁对话中一以贯之的“不担心”。在他们看来，《古剑奇谭2》是独立的篇章，并不是第一部的续集；同题材之间的对比是市场上不可避免的事情，是观众追剧的一种娱乐方式，毋庸过度“担心”。

（《古剑奇谭2》制片人刘汉东）

支撑他们如此自信的是剧集“非常引人入胜的故事情节和鲜明的人物塑造”，而这亦是《古剑奇谭2》突围暑期档的关键。

“《古剑奇谭2》打破了以往仙侠题材中简单的情爱纠葛，通过合理的改编，将爱情、亲情、友情以及宫斗、动作、喜剧等元素有机结合，在‘问道’这个大主题下构建了一个丰富多彩的世界。”蒋鹤宁解释道，甚至为了避免人物认知干扰，剧组还大胆启用了以李治廷、颖儿、付辛博等全新主创对人物进行诠释。

（《古剑奇谭2》制片人蒋鹤宁）

“如何做到尊重原著的同时，既能符合影视制作规律，又能符合更广大观众的观影习惯，是我们一直努力去解决的问题。”蒋鹤宁坦言。据他介绍，剧组聘请了熟悉原著的编剧，对原著进行梳理、筛选，保留精华并对薄弱的部分进行丰富，做到剧情还原与合理改编兼而有之。

剧本打磨是好故事的基础，而剧集作为影视化的呈现，自然离不开场景搭建、摄影技术和特效技术的支撑，这也是《古剑奇谭2》较之市场其他作品的优势所在。

“坚持写实风格”，是刘汉东、蒋鹤宁提及最多的词语之一，亦是《古剑奇谭2》的核心制作宗旨。据了解，该剧共有近百个场景，剧组辗转多地拍摄外还搭建了大量还原原著的场景；在拍摄过程中，摒弃浮夸的武打动作和艳丽的色彩搭配，力求使影像变得厚重；最后合理运用特效制作技术，将特效技术作为叙事的辅助手段，而不是盲目堆砌特效镜头。

事实证明，阿里巴巴影业集团和《古剑奇谭2》的选择是正确的。剧集播出后，受到了大量游戏粉的点赞认可，甚至有豆瓣网友给出了“算得上当期最佳，还可能是年度同类型最佳”的超高评价；同时剧中对游戏服化道的高度还原还受到了高能E蓓子等多家媒体的认可，抛出了多篇深度对比分析好文。

从“二度创作”到“主控”，
阿里影业的剧集“初体验”

《古剑奇谭2》之于阿里影业，颇有几分继往开来的延承之意。这一点便要追溯到今年六月的上影节，阿里影业董事长兼CEO樊路远指出，“没有内容的公司不是一家好的互联网影视公司，所以必须要在内容上大力投入”，正式确立了内容为王的指导思想。

“《古剑奇谭2》相当于是内容为王策略确立前的最后一个作品；在内容为王的策略后，我们在后续剧集项目、公司发展上都有全新的、创新的思路和打法”。敦淇如此说道，但是阿里影业付诸其中的心血并不少。

“主要在后期剪辑上，按照《甄嬛传》、《芈月传》等优质大古装的剪辑方法进行创作。二度创作也是非常重要的。”敦淇解释道，而他正是昔日隐藏在《甄嬛传》、《芈月传》的背后操盘手之一。

同时，阿里大文娱的宣发资源也在不断为《古剑奇谭2》加码。据了解，《古剑奇谭2》曾在上影节、上视节举行超前预热，播出期间和世界杯产生联动、和优酷综艺节目互动，可谓“全方位调动阿里体系资源进行保驾护航”。

联系敦淇时，他正奔波在《面向大海》的剧组，“最近把主要精力放到这个作品中来”。相比完成《古剑奇谭2》，《面向大海》不仅是阿里影业主控的第一个剧集项目，敦淇入主阿里影业剧集中心后担任总制片人的第一个项目，也是“新基础设施+优质内容”双轮驱动战略在剧集方面的践行，亦身兼在剧集产业树立阿里影业口碑，形成阿里基因和独特气质的重要责任。

据了解，《面向大海》是中宣部、国家新闻出版广电总局、中央电视台、广东省委宣传部等主抓项目，参与方包括花儿影视、阿里影业、浙江横店影视制作有限公司、广东南方领航影视传播有限公司等多家重磅公司机构，是年度献礼片的第一头部大剧，重要性不言而喻。

从仙侠剧《古剑奇谭2》到献礼剧《面向大海》，从二次创作到“主控”，是阿里影业的剧集初体验，也是剧集中心内容为王、走向精品化剧集的重要转折点。“《古剑奇谭2》在竞争激烈的暑期档取得的成绩还是不错的；《面向大海》的意义大于内容本身，如何把主旋律影视市场化，让观众接受它并感同身受，产生情感共鸣。“敦淇肯定了前者的成绩，也将继续投身后者创作。

敦淇：“做好橄榄球两端”
和阿里大文娱的“1+”效应

“互联网公司需要快节奏，影视创作需要慢工出细活，如何在快慢中取得一个很好的平衡？” 从头部内容团队到互联网影视公司，敦淇坦言最初的考验。经过半年的摸索，他逐渐确立了剧集中心的发展方向。

“橄榄球两端”，是他用来形容对自己剧集中心未来规划的词汇。“一端是高举高打、大投入大产出的项目，这些项目有超强的格局、题材、演员阵容以及可开发的商业价值，是阿里影业树立口碑的关键。”

献礼剧《面向大海》正是如此。在敦淇看来，今年是改革开放40周年，明年是建国70周年，后年是小康元年，头部剧集更要顺势而为。“阿里影业作为一个有担当的公司，这件事是一定要做的。”

（阿里巴巴影业集团副总裁、
剧集中心负责人敦淇）

作为橄榄球的另外一端，是敦淇立足互联网公司特色定制的发展方向：小而美、快准狠稳抓圈层效应。“阿里影业是互联网公司，它的创新、拥抱变化就是文化价值，跟着市场，把用户喜好放在第一位，做观众喜欢的剧集，也就是市场所说的垂直细分题材。”

当然在出海浪潮袭击剧集产业的时代背景下，阿里影业剧集中心还将目光瞄准了国际化这个重要出口。据了解，目前剧集中心已经和韩国、美国等达成了合作关系以及版权采购。

伴随着内容方向的确立，阿里影业剧集中心也逐渐搭建了“老中青”三代制片人组合。由《士兵突击》总制片人张谦、《建党伟业》《历史转折中的邓小平》总制片人高成生等资深制片人组成的顾问团，有着丰富的一线经验，对市场和政策把控十分精准，为剧集中心保驾护航。

第二梯队是六个独立制片人，每个人有擅长的题材项目，在未来会形成阿里影业专业制片团队；除此之外，剧集中心还以年轻化和创新性的资源撬动和外围优秀导演、制片人的合作。

值得一提的是，剧集中心还和专注于青年导演培养的A计划达成了共识，“我们会发掘一些在广告、摄影等方面很有想法、故事讲得非常好的青年导演，优选来做创新的小而美剧集”。在敦淇看来，年轻人碎片化的娱乐习惯使得长剧的粘性正在减弱，小而美的创新型剧集才是未来发展方向。

“阿里是一个全方位的闭环生态链，如何在这个生态链中用最好的项目去撬动所有的资源？”这是走出花儿影视，立足阿里影业的敦淇面临的另外一个考验。“原来只考虑单一项目的产出，现在要考虑一个项目如何在整个产业和集团、甚至是整个大文娱进行联动”。

硬币的两面，阿里大文娱的全产业链资源优势也在不断为剧集中心赋能。“阿里大文娱真正形成了一个全产业链闭环。阿里文学是优质内容的源头；娱乐宝可以转化为资金支持；阿里鱼可以提供内容变现之外更多商业价值变现；淘票票会是未来的剧集宣发平台；优酷平台可以通过综艺等多种形式进行输出；酷漾经纪公司是艺人输出平台；虾米音乐和大麦网是现场和线上演出以及票务系统。”敦淇滔滔不绝道。

当然，敦淇强调道，“无论是剧集还是电影，优质内容是‘1’，只有把‘1’立住了，才会将阿里大文娱这个平台上各种资源的‘0’串联起来，形成最大价值。所以匠心优质内容是最重要的工作。”

阿里影业将如何用”橄榄球两端“撬动剧集产业，用”1+效应“为赋能剧集，带给业内新的惊喜，值得期待。而目前看来，随着阿里影业的入局，剧集产业的新一轮洗牌就在眼前。